Piatok, 22. jún, 2018 | Meniny má Paulína
ROZHOVOR

Lenka Vargová Jurková: Projekt UNESCO na dosah určite presvedčil

Výkonná riaditeľka Košice Región Turizmus nielen o našich pamiatkach svetového dedičstva.

Lenka Vargová Jurková.(Zdroj: Róbert Andrejov)

Organizácia Košice Región Turizmus vlani predstavila koncept UNESCO NA DOSAH.

V skratke ide o to, že z Košíc sa dá do 100 minút dostať autom až k 18 pamiatkam svetového dedičstva UNESCO.

O cestovnom ruchu v Košickom regióne hovorí výkonná riaditeľka Košice Región Turizmus Lenka Vargová Jurková.

UNESCO NA DOSAH zvyknete označovať ako hlavnú komunikačnú tému alebo značku destinácie. Čo to znamená?

- V súčasnej dobe je cestovný ruch odvetvie, v ktorom už často cestovateľ chce vedieť a aj vie, do čoho ide. Umožnil to internet a rôzne cestovateľské platformy. Preraziť v širokom konkurenčnom prostredí si dnes vyžaduje kreatívny prístup a aj keď Košický kraj je plný prírodných, historických i kultúrnych unikátov, našou úlohou je toto všetko predať. Žiaľ, alebo aj našťastie, nemáme ikonické turistické atrakcie ako Benátky či Barcelona, preto sme potrebovali nájsť takú charakteristiku kraja, ktorá je schopná zarezonovať u rôznych vekových skupín a na rôznych trhoch.

Článok pokračuje pod video reklamou
Prečítajte si tiež: Minúta po minúte: Stretnutie so županom Rastislavom Trnkom

Chcem zdôrazniť, že táto značka nie je len o propagovaní samotných UNESCO pamiatok. Tie by mali byť skôr akýmsi živým pútačom, niečím, čo pritiahne pozornosť na región, respektíve lokalitu, v ktorej sa nachádzajú. UNESCO NA DOSAH pre nás navyše nie je iba marketingový nástroj, ale tiež spôsob, ako koncepčne a systematicky nastavovať rámec podpory a rozvoja Košického kraja ako turistickej destinácie.

Hovoríte teda, že práve svetové dedičstvo UNESCO je pre Košický kraj to, čo dokáže turistu presvedčiť?

- To je samozrejme príliš zjednodušené tvrdenie. Ale sme presvedčení, že nájsť destinácii zjednocujúcu a životaschopnú značku je mimoriadne dôležité. A áno, v dlhodobom horizonte sa to premieta nielen do zvýšenia návštevnosti, ale priamo úmerne aj do zvýšenia kvality poskytovaných služieb.

Navyše, takýto prístup je vo svete absolútne bežný, každá destinácia sa v ideálnom prípade potrebuje nejako vymedziť. Príroda alebo hrady a zámky – toto máme prakticky všade. Preto je dôležité nájsť pridanú hodnotu destinácie, dôvod, prečo by turista mal prísť práve k nám, aj keď prírodu a históriu nájde aj v Česku, Poľsku či Španielsku. Mimochodom, UNESCO NA DOSAH v minulom roku určite presvedčilo, veď napríklad návštevnosť našich jaskýň sa vo väčšine prípadov dostala na najvyššiu úroveň za uplynulú dekádu.

Spišský hrad zas prekonal absolútny návštevnícky rekord, pričom ten predošlý bol ustanovený len rok predtým. Musím spomenúť aj náš prvý produkt cestovného ruchu, ktorý so značkou UNESCO NA DOSAH úzko súvisí – nostalgické jazdy Vlakom za UNESCOM šli vlani na dračku a preto v nich pokračujeme aj tento rok.

Dôležitou referenciou sú pre vás akiste aj ubytovacie štatistiky. Čo hovoria o roku 2017 v Košickom kraji?

- Ubytovacie štatistiky sú jedným zo základných ukazovateľov, o ktoré sa opierame, a naznačujú, aký ekonomický prínos má cestovný ruch pre Košický kraj.

Vlaňajšok bol z tohto pohľadu prelomový, keď sme počtom ubytovaných návštevníkov, viac ako 366-tisíc, prekonali dosiaľ najúspešnejší rok 2008. Počet prenocovaní bol tretí najlepší v 21. storočí a tržby z ubytovania činili bezmála 21 miliónov eur. Na to sa nabaľujú sekundárne výdavky turistu, spojené napríklad s dopravou, stravovaním, službami či zážitkami.

Ubytovacie štatistiky však počítajú len ubytovaných hostí, pričom na základe vlastných prieskumov vieme, že tu máme veľké množstvo jednodňových turistov a to treba brať do úvahy tiež.

Čo sa týka samotných ubytovacích zariadení, zo štatistík je evidentný ešte jeden trend. Od roku 2008 prakticky kontinuálne, aj keď s malými odchýlkami, ich počet ubúda.

- Máte pravdu, vlani dokonca ich počet v našom kraji klesol pod 300 a oproti spomenutému roku 2008 tak máme o takmer sto ubytovacích zariadení menej. Nevnímam to ako vyslovene negatívny fakt. Aj na Slovensku už všeobecná úroveň v službách smeruje k istému modernému štandardu.

Navyše, internet nám umožňuje porovnávať na základe relevantných skúseností osôb, s ktorými sa môžeme zhodovať v očakávaniach, návykoch i kritériách hodnotenia. Pod úbytok počtu týchto zariadení sa podpisuje aj akýsi trhový „zákon prirodzeného výberu“.

Vezmime si Zemplínsku šíravu, kde len nedávno pribudol ďalší hotel spĺňajúci moderný štandard a požiadavky náročnejších hostí. Takýto rozvoj infraštruktúry má logicky za následok väčší záujem o danú lokalitu, viac ubytovaných hostí, a teda vyššie tržby nielen pre hotely.

Chápem to tak, že Zemplínsku šíravu považujete za dobrý príklad a región s potenciálom rozvoja. Každá minca má ale dve strany, ktorá lokalita je z tohto pohľadu problematická?

- V Košickom kraji nachádzame jeden, povedala by som až absurdný paradox. Gemer je región s obrovskými predispozíciami – máme tu 6 jaskýň UNESCO, ktoré vlani navštívilo spolu takmer 200-tisíc ľudí.

Okrem nádhernej prírody sa navyše na Gemeri nachádza aj historické dedičstvo s nevyčísliteľnou hodnotou, ktoré takisto láka desaťtisíce návštevníkov. Napriek tomu tu cítiť značný nedostatok infraštruktúry a služieb pre turistov, čo je obrovská škoda.

Predpokladám, že sa touto situáciou zaoberáte nielen v rovine úvah.

- Samozrejme. Určite nečakáme na nejaké „lepšie časy“ a snažíme sa robiť, čo sa dá, tu a teraz. Preto aktívne podporujeme črtajúci sa vznik oblastnej organizácie cestovného ruchu práve na Gemeri, bol by to dôležitý impulz. Vo vzájomných rokovaniach so Železničnou spoločnosťou Slovenskou zas hľadáme možnosti zlepšenia dopravnej dostupnosti tohto regiónu. Môžem spomenúť aj rozvojové projekty, ktoré sme vlani podporili – zriadenie návštevníckeho informačného centra pri Mauzóleu Andrássyovcov v Krásnohorskom Podhradí a ďalšie zveľadenie areálu pri Gombaseckej jaskyni.

Návštevníci môžu Gemer spoznávať aj cez množstvo podujatí, spomeniem snáď dve, ktoré sú zaradené medzi TOP podujatia Terra Incognita – Krásnohorské hradné hry a Festival histórie v Kaštieli Betliar. Aj podpora a systematická práca s týmito podujatiami a nadväzujúcou ponukou pre návštevníka, je niečo, čím sa snažíme spoločne predať Gemer turistovi.


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kreditná karta – áno alebo nie
  2. Máte nad 40? Skontrolujte si, či je Vaše srdce skutočne zdravé
  3. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  4. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch?
  5. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí
  6. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček
  7. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru
  8. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho
  9. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky
  10. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom
  1. Križovatka kultúr Maroko: Dobrodružné cesty naprieč krajinou
  2. MiddleCap Equity Partners a Mayfair Assets ukončili fúziu
  3. Súboj olympionikov na Malom Dunaji
  4. 5 tipov ako využiť ľahké priečky pri rekonštrukcii bytu
  5. Dvojitý diplom medzi EU v Bratislave a UNWE v Sofii
  6. Ustanovujúce valné zhromaždenie Alumni klubu EU v Bratislave
  7. Kreditná karta – áno alebo nie
  8. Nemusím sa na nikoho spoliehať
  9. Štátny tajomník envirorezortu: Na sucho musíme byť pripravení.
  10. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina?
  1. Úspešní Slováci radia: Presadiť sa dá vždy, snívať nestačí 25 774
  2. Váš otec má dnes sviatok. Máme pre vás tip na darček 13 675
  3. Mesto ukryté v jordánskych skalách. Spoznajte Petru 11 037
  4. Koľko stojí zdravé bývanie? Lacná rekonštrukcia môže vyjsť draho 8 692
  5. Anketa: Čo je pre Slovákov dôležité pri nákupoch? 8 062
  6. Tento týždeň je Deň otcov. 5 skvelých nápadov na darčeky 6 384
  7. Užívate konský kolagén a cítite sa ako antický hrdina? 5 629
  8. Kreditná karta – áno alebo nie 4 981
  9. Od výplaty k výplate? Ale kdeže, sporíme s 2% úrokom 4 008
  10. Sú bolesti kĺbov dôvodom, že nemôžete v živote robiť čo chcete? 3 045

Vybrali SME


Téma: Cestovný ruch


Článok je zaradený aj do ďalších tém Cestovný ruch

Hlavné správy z MY regióny - krimi, správy, zaujímavosti

V sobotu sa ide na Veľký Fatranský Kriváň

Odchod autobusov zo železničnej stanice v Turanoch a Reštaurácie Kriváň je naplánovaný o 7. a 7.30 h.

ŽILINA: Na Bratislavskej zbúrajú už štvrtú bytovku

V staticky narušenom dome žijú obyvatelia načierno.

Juraj Šeliga: Námestia nie sú čarovný prútik, ktorý zmení krajinu

Volali po dôveryhodnej vláde, zapĺňali námestia a upozorňovali na problémy, ktorým Slovensko čelí. Teraz sa snažia motivovať ľudí, aby sa zapájali do verejného života, aby sa nebáli poukázať na korupciu a mali pocit, že veci verejné môžu ovplyvniť. Hovoríme s Jurajom Šeligom z Hruštína na Orave, lídrom občianskej iniciatívy Za slušné Slovensko.

Pod Levickým hradom to bude žiť. Koná sa Movement

V sobotu 23. júna sa uskutoční v poradí 5. ročník festivalu pohybu.

Ďalší Bielorus oblečie dres Zvolena, Martin Ďaloga do Detvy

HKM Zvolen posilní ďalší Bielorus, 31-ročný obranca. Do susednej Detvy putuje útočník Ďaloga.

Vybrali SME